“视频号+小程序”怎么发挥大作用?看看他们是怎么做的

2021-07-16 13:22:52
视频号运营接通微信生态是时下热门的线上线下联动、拓宽销售渠道、做好私域流量运营的好办法,但是走一条新路,不一定是一帆风顺的,今天小编就带大家看看通过视频号运营私域的成功案例。


一、商家概况


「果这鲜」是水果原产地一手供应商,覆盖山东大多数地区的连锁果品经营公司,通过视频号、直播、微信群、线下活动等建联顾客,与消费者建立更亲密的联结,提高店铺营业额;


早在今年年初,「果这鲜」就入局视频号,经过一段时间的运营,已经形成了自己的视频号矩阵,视频号直播最高一场获赞9w+


二、发展历程


最初入局微信生态,他们小程序的单日GMV总是无法突破3000大关,于是他们着手筹备视频号,通过原产地一手直播吸粉变现。



短短一个月,单场直播点赞破10w,引导成交也破万,成功突破私域经营的GMV增长瓶颈。


三、具体玩法解读


(1)形成视频号矩阵,分别有「二娃原产地」主要进行水果生鲜的带货,「果这鲜三娃」百货商品的推广以及各个线下门店自己的视频号发视频宣传等;



(2)「二娃原产地」在视频号内进行直播,通过分享至群聊、好友的多级裂变(好友在看等推荐)老客引流新客,获得更多的公域流量;以及在直播时通过优质的直播内容获得官方流量扶持出现在「微信-直播和附近」的各类tab推荐位中;单场直播uv破千,从而通过直播提高了店铺GMV;



(3)直播时发起「公益助农」活动,将最优质的农产品推介给广大消费者,除了提升电偶销量外,也促进农民增收,此举对打造优质直播间获得官方流量扶持有很好的助推作用,同时可以赢得直播间观众好感。





一、商家概况


高定睡衣品牌「cabrida嘉德丽亚」,法国轻奢居家睡衣品牌,立足居家睡衣领域十几年,致力于为消费者打造居家生活的美好时光。


覆盖全国一线城市的A类商场,并且有自己的电商阵地、私域流量池,形成立体式网络。



在私域,「cabrida嘉德丽亚」积极探索各种玩法,通过社群,公众号,有品质的短视频等结合方式,结合小程序店铺承接变现,利用打包一口价,多件多折,预售,现时折扣等功能全面开花,是传统品牌走向互联网化的新锐打法代表。


作为手工打造的高定睡衣品牌,「cabrida嘉德丽亚」早就积极开始了私域的探索,对于现在非常火爆的视频号,「cabrida嘉德丽亚」自然也是不会放过的,他们通过探索,形成了自己的微信生态内矩阵,今天就一起来看看「cabrida嘉德丽亚」的视频号玩法!


二、具体玩法


(1)形成品牌新媒体矩阵,公众号做品宣内容,视频号作种草、活动宣传,以及引流;



(2)打造#沐兮姐姐#个人IP形象,轻奢品牌打造亲民个人IP形象更有助于增加用户粘性;



(3)「cabrida嘉德丽亚」官方视频号内容以种草为主,品宣为辅,通过风格统一的视频化宣传,形成用户心智。



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